懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

2021-07-15 10:30:28数字资讯

随着人们工作生活节奏的加快和利用碎片化时间需求的增加,以声音为载体的音频市场发展势如破竹。据艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究报告》显示,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元,音频市场呈现出广阔的发展空间。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

在这一市场背景下,去年4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布长音频战略,深入布局长音频赛道。今年同一天,TME将旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级,成立全新长音频品牌“懒人畅听”,积极探索音频行业新发展。上线2个月来,懒人畅听汇聚海量优质长音频内容,集结众多知名主播和播客节目,以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界,为行业发展带来创新思路和全新突破。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

联动产业上中下游,打造海量爆款长音频内容

优质内容是音频对用户的吸引力之源,依托TME的丰富资源优势,懒人畅听上线了有声书、广播剧、国漫、相声评书、主播节目等类型的长音频,累计打造包括《鬼吹灯》《斗罗大陆》《赘婿》《斗破苍穹》在内的200多爆款长音频内容,持续扩大有声内容生态圈。《武极天下(丹羽道演播)》《傲世九重天》《单田芳:白眉大侠》等长音频上线以来,收听量均突破20亿,《仙逆》收听量超过33亿,深受用户青睐。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

为何懒人畅听能打造海量爆款长音频内容?这与TME联动行业上中下游,以优质内容激活长音频产业活力,实现合作共赢不无关系。从音乐版权时代走来的TME深知版权即一切的根基。在行业上游,懒人畅听携手国内最大优质IP版权方阅文集团共同打造有声内容,并与中文在线、纵横中文网、CCTV百家讲坛、快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作。在储备优质长音频内容池的同时,也推动长音频版权规范化进程。

处于长音频行业中游的制作方,是构建多元化“声”机脉络的基础。目前,懒人畅听与十余家配音工作室建立合作,通过多元内容品类输出及配音演员IP塑造,全方位满足用户“听”的需求,进一步激活长音频生态。在长音频细分领域,懒人畅听借助与生态伙伴的合作优势,满足听众小切口、精细化的的个性需求。例如在国漫领域,懒人畅听结合当下年轻用户的需求,借助头部CV力量,精准触达二次元用户,辐射及促进国漫与长音频融合,纵深拓展长音频细分领域。

无论是上游版权方还是中游制作方,最终都要为下游用户提供满足个性化需求的音频产品。借助TME生态,懒人畅听为海量用户提供丰富的优质内容,以长音频作为盘活用户流量的一步妙棋。多元化优质长音频内容让用户沉浸在“声态”之中,从而促进海量用户向平台聚集。

海量优质内容是长音频行业的基底,也是用户选择平台的重要原因。在TME的音乐娱乐资源、多平台宣发加持下,懒人畅听持续推出优质长音频内容,触达越来越多音乐娱乐用户,借助音乐人群基础,提升音频的渗透率。

携手众多知名主播,创作多元化优质播客节目

为了丰富平台内容生态,在TME上线“播客”独立模块的基础上,懒人畅听为长音频受众带来多元化的可“听”作品。目前,入驻懒人畅听的主播超过1.5万名,类型覆盖专业机构、明星播客、独立播客、平台优质独立播客、素人播客等。主播活跃度高、音频创作力强,日均新增节目数突破4000集,节目数达到113万集。

独特的播客内容矩阵夯实了懒人畅听的长音频生态,由明星与播客合作的长音频内容上线以来深受用户喜爱。其中,懒人畅听独家出品的《你好妹妹Radio2021》,由好妹妹组合张小厚和秦昊主持,打造好妹妹的专属电台,该节目独家上线TME播客平台以来,成为平台内颇受用户喜爱的明星播客节目。懒人畅听独家出品的音乐人播客——「乐人无数」栏目,邀请到偶像艺人Sunnee杨芸晴、雷鬼王子玛斯卡、国风音乐人小魂等20余名音乐人畅聊音乐和生活,成为年轻人喜闻乐见的播客节目。懒人畅听丰富多元的明星娱乐播客节目,全面满足了用户个性化内容需求,深受广大用户喜爱。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

不仅如此,懒人畅听还创设播客厂牌,形成一站式、一体化音频内容制作和音频内容营销模式,这也帮助懒人畅听吸引了大批稳定的听众。一批知名主播和专辑也在懒人畅听上脱颖而出,为用户带来多元化、个性化听觉体验。其中,全职妈妈主播代表哀家的《短篇悬疑故事》播放量超过6651万,基层工程师拓仙人讲故事的《拓仙人异闻录:灵异鬼故事》播放量突破9227万,网红情感主播简亦FM的《深夜解药》播放量达到1.4亿。知名主播与专辑内容进一步丰富平台与中文播客内容生态,在促进主播职业发展的同时,也探索和构建出更受用户欢迎的播客内容矩阵。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

内容的多样性与质量是决定流量的核心因素。为激励多品类播客在平台进行多元化有声内容创作,契合用户的多元化需求,TME推出主播激励计划,打造播客创作的内容“生产工厂”,为用户带去更丰富的聆听体验。据了解,“声浪计划”以现金激励和资源扶持优质的播客创作者,累计孵化主播1.3万人,累计播放量58.34亿次。“闪光计划”是TME播客创作者中心双周榜单计划,针对创作优质音频作品的主播进行现金奖励,累计参与人次已超过2000人。同时,面向全网音频工作室、垂类内容联盟、类MCN平台等,TME播客创作中心也推出MCN“共赢计划1.0”,助力声音行业繁荣发展。此外,《北洋夜行记》录制招募和未来播客计划将赋能主播与机构,打造头部主播IP,促进优质内容的产出,扩大长音频板块的流量入口。

懒人畅听“小步快跑”:上线2个月以“内容+主播”双擎开拓长音频业态边界

整体来看,腾讯音乐娱乐集团的内容生态布局为懒人畅听提供了强吸引力的场域与空间,通过联动产业上中下游,助推长音频行业发展,带来生产、运营、消费模式的全面增值。近期,懒人畅听7月份新上线明星广播剧《喜欢你我说了算》,由黄渤、Oner岳岳、Oner木子洋等明星联合演播;即将推出《盗墓笔记》广播剧第一季、《甜美的咬痕》《寒武再临》《老九门》广播剧等优质长音频内容,持续满足用户对音频内容的需求,声情并茂的长音频节目值得聆听,更多精彩内容敬请期待。未来,懒人畅听将持续深耕长音频领域,以优质内容和独特主播全力拓展“声态”边界,为用户带来丰富精彩的“听觉”大餐,为音频行业源源不断注入生机活力。

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